Evolution des résultats de recherche Google – Update 2023-2024

Chaque année, Google déploie des mises à jour significatives qui modifient souvent la manière dont nous interagissons avec le web. Depuis l’arrivée de l’IA ces changements visent à rendre les recherches toujours plus intuitives, précises, et personnalisées. La dernière mise à jour, lancée en Août 2024, pousse la logique vers davantage de pertinence dans les contenus au détriment de ceux publiés uniquement pour bien se positionner. Un tournant en terme de SEO ? L’avenir nous le dira.

Google revisite régulièrement son interface avec un design plus épuré qui favorise une meilleure expérience utilisateur. Les nouvelles modifications incluent une barre de recherche redimensionnée et des menus déroulants dynamiques qui s’adaptent au comportement de recherche des utilisateurs. Cette approche personnalisée aide à mieux organiser l’information affichée et accélère la navigation.

Au cœur des mises à jour de Google se trouve l’amélioration de son algorithme. Cette année, l’algorithme a été ajusté pour favoriser des résultats encore plus contextuels et géo-spécifiques, ce qui est une aubaine pour les recherches locales. Ces changements visent à améliorer la pertinence des résultats en fonction de la localisation précise de l’utilisateur et du contexte de la requête. Avec l’optimisation des fiches Google Business Profile (anciennement Google My Business) et l’amélioration constante de Google Map (plus de précision, remontée des avis les plus pertinents, navigation immersive…), l’optimisation de sa géolocalisation devient primordiale.

L’intégration de l’intelligence artificielle s’est intensifiée avec cette mise à jour. Google utilise maintenant l’IA pour comprendre le langage naturel avec une précision accrue, permettant une meilleure interprétation des requêtes complexes. Cette avancée se traduit par des réponses plus nuancées et des suggestions de recherche proactive, améliorant l’interaction globale avec le moteur de recherche. La question pour les entreprises et les éditeurs sera désormais de se demander quelles informations partager ou non avec l’IA. On peut ainsi améliorer son référencement mais aussi risquer de perdre une partie de la connaissance en la voyant se diluer dans différentes IA. Nul doute que ce sera un enjeu très important dans les années à venir, notamment d’un point de vue juridique dans les entreprises ne serait-ce que pour répondre à cette question : quelle donnée je suis autorisé à partager avec des IA dans le cadre de mon travail et de l’amélioration de la productivité, de la communication, du marketing…?

Les utilisateurs bénéficient d’une expérience de recherche améliorée où ils peuvent trouver des réponses plus pertinentes plus rapidement. L’accueil initial a été majoritairement positif, avec des appréciations particulières pour la rapidité et l’exactitude des réponses fournies. L’intérêt réside surtout sur une adéquation de la recherche selon le device, le type de recherche et la localisation. Il n’est pas rare non plus de voir de plus en plus de recherches directement réalisées sur Maps (établissement, avis…), sur Google Images et Videos. Nous le répétons souvent à nos clients, ne négligez pas ces recherches là, faites vous-même le test sur votre entreprise !

Comparativement aux mises à jour des étés précédents, les derniers updates sont donc plus axés sur le contenu via l’amélioration de l’expérience utilisateur et l’intégration de l’IA. Les mises à jour précédentes se concentraient davantage sur la lutte contre le spam et l’amélioration de la sécurité, tandis que désormais Google vise à rendre la recherche plus intuitive et contextuellement adaptée, ce qui est le cas notamment avec la Core Update d’Août 2024.

Comme à chaque fois l’adage qui prévaut pour toutes mises à jour importante reste « festina lente », car il faut prendre le temps de bien analyser avant d’intervenir sur les sites. Nous recommandons donc :

Comme tout outil Saas, device ou encore application, Google continuera aussi sur la voie de l’intégration de l’IA, avec des innovations futures potentiellement centrées sur l’amélioration de l’interaction vocale et la personnalisation. Ces évolutions pourraient redéfinir les attentes en matière de recherche internet dans les années à venir.

Les récentes mises à jour marquent une une étape significative vers une recherche plus intelligente et personnalisée. Tant pour les utilisateurs que pour les professionnels du SEO, comprendre et s’adapter à ces changements est crucial pour tirer le meilleur parti de ce que le moteur de recherche a à offrir, sans chercher la sur-optimisation à tout prix.

Pour allez plus loin, voici un article très intéressant de l’équipe Resoneo qui analyse comment Google fait pour évaluer, analyser et observer toujours plus nos comportements à nous, simples utilisateurs lambda.
Vous pouvez aussi consulter la section aide de Google et les forums SEO qui discutent des implications de cette mise à jour, ou encore contacter la team Hiboost pour plus d’information sur le sujet.